近期，期货公司在互联网营销领域频繁“翻车”。
近日，江苏证监局发布公告称，决定对北京某期货公司江苏分公司的负责人采取出具警示函的行政监管措施，并将其违规行为记入证券期货市场诚信档案。期货日报记者梳理发现，今年以来，已有10家期货公司因互联网营销违规收到各地证监局和中期协的罚单，为行业敲响了合规警钟。
业内人士纷纷指出，今年年初证监会起草《期货公司互联网营销管理规定（征求意见稿）》（下称《规定》），对期货公司互联网营销活动提出了明确且细致的监管要求。在此背景下，期货公司及其从业人员务必强化合规意识，完善业务流程，严格规范展业行为，切实筑牢合规风险防线。
期货公司互联网营销违规现象频发
据江苏证监局公告披露，经查，北京某期货公司的江苏分公司（下称分公司）存在以下违规行为：一是未在公司统一管理下开展网络直播；二是网络直播宣传图片涉及期货行情分析；三是网络直播的员工不具备期货交易咨询资格；四是未有效管控员工互联网营销行为。
江苏证监局称，这反映出上述分公司风险管理不到位，内部控制存在缺陷，违反了《期货公司监督管理办法》（证监会令第155号）第五十六条的规定。王某作为分公司负责人，未对分公司进行有效管理和风险控制，对此负有责任。根据《期货公司监督管理办法》（证监会令第155号）第一百零九条的规定，江苏证监局决定对王某采取出具警示函的行政监管措施，并记入证券期货市场诚信档案。
从整个行业来看，期货公司互联网营销违规行为正受到监管部门的密切关注。据记者梳理，今年以来，已有10家期货公司因在互联网营销活动中暴露出内部控制薄弱问题，受到各地证监局和中期协的处罚。
总的来看，上述10家期货公司在互联网展业过程中，普遍存在对营销活动、营销内容、营销人员及第三方合作等方面的管控不足。
营销活动方面，部分期货公司在组织会议活动时，未充分审核会议资料，也未对活动过程实施有效管控。另有公司未按规定报告关联交易，为关联方提供服务不规范，微信公众号管理混乱，监管月报部分报送数据存在错误。在开展网络推广服务时，还有期货公司将合作服务费用与客户交易手续费挂钩，存在变相支付居间报酬的行为。
营销内容方面，存在审核流程不健全、个别营销宣传内容存在误导性表述、风险提示不充分、留痕管理不到位等问题。
营销人员管理方面，同样存在网络直播员工不具备期货交易咨询资格、未有效管控员工互联网营销行为等问题。
第三方合作方面，部分期货公司对广告合作商管理松懈，未充分审核合作方资质，对通过第三方开发客户的管控力度不足。
针对上述期货公司或其相关负责人的违法违规行为，各地证监局已依法作出责令改正和出具警示函的监管措施，以督促期货公司加强合规管理，规范互联网营销行为，防范合规风险。
值得注意的是，按照证监会发布的《期货公司分类评价规定（征求意见稿）》，期货公司若因子公司被中国证监会及其派出机构采取监管措施、行政处罚或者被司法机关刑事处罚的，在分类评价中将被扣分。其中，被采取出具警示函的，每次扣0.5分；被采取责令改正、责令定期报告、责令增加内部合规检查次数、责令公开说明、责令参加培训的，每次扣1分。而期货公司及其子公司被中国期货业协会、期货交易所等按照《中华人民共和国期货和衍生品法》规定履行自律管理职责的组织采取纪律处分的，每次扣0.5分。期货公司及其子公司的董事、监事和高级管理人员，以及实际履行高级管理人员职责的人员被采取纪律处分的，每次扣0.5分。
期货公司如何守好合规底线？
近年来，随着互联网信息技术快速发展，期货行业也开启数字化和信息化转型的进程，众多期货公司展开互联网营销活动。大有期货互联网金融中心负责人李文婷在接受期货日报记者采访时表示，经过一段时间的发展，互联网营销这一创新实践在助力拓展期货公司服务边界、提升获客效率等方面成效显著。
然而，李文婷提到，由于互联网营销尚处于展业初期，这一模式也暴露出了部分期货公司存在不当宣传、诱导交易等违规操作，对期货行业的整体形象造成了一定的负面影响。
值得业内关注的是，今年初证监会起草了《规定》，旨在对期货公司互联网营销活动进行统一规范，指导期货公司合规有序展业，明确营销活动不得欺诈、误导客户，不得损害公平竞争等，为期货公司开展业务划定了清晰的底线。
《规定》聚焦期货公司互联网营销活动出现的问题与风险隐患，提出了诸多具体监管要求。
比如在界定营销范围方面，《规定》明确，所谓互联网营销活动，是指通过互联网对期货经纪业务进行商业性宣传推介的活动；要求期货公司开展互联网营销活动不得与其它业务活动混同；涉及期货行情分析等信息传播活动的，应当遵守期货交易咨询业务管理的相关规定。
在健全营销管理制度方面，《规定》要求期货公司建立健全互联网营销内部管理制度，将互联网营销活动纳入合规管理体系，对互联网营销活动进行全流程留痕等。
在对营销人员和第三方机构加强管理方面，《规定》要求开展营销活动的人员应为获得期货公司授权的期货从业人员，在公司统一管理下开展活动，并要加强对营销人员的培训、监督和检查。同时，要求期货公司依法审慎选择第三方机构并订立书面协议，明确协议内容等；明确不得向第三方机构支付与客户开户量、交易量、手续费、资金量等业务指标挂钩或者变相挂钩的费用。
“《规定》在业内引起了广泛关注和热烈讨论。”李文婷表示，《规定》为期货公司互联网营销展业勾画出了更加清晰的合规路径。后续，期货公司在展业过程中应当严格遵循相关要求，牢固树立合规意识，注重客户保护和交易者教育，用差异化的服务构建营销核心竞争力，以更加规范的展业模式推动期货行业互联网营销业务创新发展。
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